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GPS车载导航将走近大众 (2006-8-26 16:14:09)

GPS车载导航是通过接收卫星信号，配合电子地图数据，适时掌握驾车者的方位与目的地的高科技产品。近年来逐渐被有车族所熟知，成为汽车后装市场的热门话题，大有演变成主流之势。

　　日前，记者在市内几个大型改装市场上注意到，有越来越多的用户对GPS车载导航产品产生兴趣。车主王先生告诉记者：自从买了汽车之后，自己的活动空间有了很大的拓展，周末约三五好友外出自驾旅游成为生活中不可缺少的娱乐放松方式，因此打算给自己的爱车配一个GPS车载导航。与王先生有同样想法的私家车主非常多，普通用户对GPS车载导航仪的“感冒”，直接促使车载导航系统后装市场升温。

　　GPS导航市场狼烟渐起

　　中国汽车市场容量巨大，目前国内轿车拥有量约1500万辆，这部分车辆都是后装导航终端的潜在市场，另外加上我国汽车导航市场尚处于启动期，因此后装市场未来几年内将是市场主流，市场规模将以30%~50%的速度增长。在种种利好的刺激下，GPS车载导航产品的应用前景越来越诱人，各企业也纷纷开始谋划新一轮的“圈地运动”。

　　功能及价格仍然是制约瓶颈

　　随着GPS车载导航的影响不断扩大，人们对于GPS车载导航产品的热情也随之增长。据深圳宏庭巧手汽车导航有限公司市场人员介绍，在对用户的调查中，80%以上的车主表示对GPS车载导航产品感兴趣。

　　尽管如此，目前国内汽车电子市场上，GPS车载导航产品的销售却一直不尽如人意。据了解，截至2005年底，GPS车载导航在私人汽车中的持有比例不到1%，其中大部分是价值在20万以上的中高级轿车或者进口越野车，而拥有大量潜在用户群体的10-20万车型很少安装。对于大部分车主来说，产品功能单调和高昂的价格及每年的服务费用仍然难以让普通有车族为其买单。

　　从市场需求来看，10-20万车型的有车族主要由白领、中层管理者、技术人员等年轻群体构成，他们的自驾欲望最强烈、对新鲜事物的接受能力最强，本来应该是GPS车载导航的最佳突破口，然而过于昂贵的价格却超过了这部分人的购买力，以至于让GPS市场缺乏一个突破性的增长。据调研机构对国内私家车主所做的一项价格调查显示：有71.79%的被调查者期待5000元以下的GPS车载导航仪投放市场。

　　“另类”出击GPS市场

　　面对消费者对高价的“畏惧”，深圳宏庭巧手汽车导航有限公司将其代理的第三代汽车防盗、导航GPS“哈车宝”定价调整为4680元，而市场上一些只有GPS防盗抢单纯功能的产品也在3000元左右，可以说为GPS车载导航打入10-20万车型建立了一个明确的价格定位。

　　据介绍，“哈车宝”是结合GSM/GPRS移动通讯技术、GPS全球定位技术、GIS地理信息技术和智能语音技术等多项先进技术生产的第三代汽车GPS导航产品。它具有四大优点：远程防盗抢、GPS精确定位、车载蓝牙电话及智能语音导航。值得一提的是，“哈车宝”的导航地图无需用户到指定地点升级，导航服务中心的电子地图升级后，所有用户就可以享用最新的电子地图，无需用户支付更新费。

　　从8月1日开始，巧手还特别推出华南地区送1000个新装“哈车宝”GPS免3年月租的名额，而深圳地区在此基础上则特别提供了100个免5年月租的优惠活动，总共送出金额在300万以上。该活动将持续到8月31日。只要是新安装名额内用户都可以享受此优惠。巧手汽车服务连锁有限公司董事长李竞给记者算了笔账：市面上的联网导航价在3000~4000元，GPS装机费3500元，车载电话费用大约1000元，地图升级费用每年300元，服务费每年960元，5年下来得花15000元左右，而现在只需4680元就能享用以上的产品和5年免费服务，省了1万多元，非常划算。据了解，该活动开展以来，市场反响热烈。目前5年免租名额仅剩十余个。

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